網路行銷概念-行銷是什麼?

行銷的概念是什麼?是為了滿足消費者市場的需求所需要的準備事宜;還是單純賣東西的行銷手段?現在讓我們來了解一下行銷是什麼?為何要行銷?
市場行銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學,簡稱「行銷」。它是指個人或群體通過創造並同他人交換產品和價值,以滿足需求與慾望的一種社會和管理過程。(資料來源:維基百科)
行銷是什麼?

何謂行銷4P行銷STP?

行銷4P分別為:
產品(Product):包括了產品定義、組合、包裝及售後服務保證等
定價(price):包括了新產品定價、促銷折扣等
通路(place):包括了通路商、物流、批發及零售等
推廣(promotion):包括推銷、廣告及溝通與行銷等

行銷STP分別為:
市場區隔(Segmentation):確定不同需求與獨特的消費者市場需求
市場目標(Targeting):選擇單一或多項的市場區隔,做為決定經營的方向
商品定位(Positioning):公司提供市場的商品的獨特性,傳遞給目標市場的顧客

要知道如何進行市場行銷前,我們先來了解一下以前的市場心態跟現在的市場心態有什麼差別?
以前市場行銷心態:
企業的心態大部份是採用「先生產後銷售」方式來賣給消費者,我能生產什麼樣的商品,提供什麼樣的商品加上「利潤」來去定訂價格,再想辦法讓消費者來接受他的商品,完全不會去想消費者真的有需要這樣的商品嗎?
現在市場行銷心態:
彼得.杜拉克(Peter Drucker)在(管理的實踐)中提出一個觀察,現在消費者購物,買的不是產品,而是一種滿足感。杜拉克強調"行銷應思考「消費者重視的價值為何?如何滿足消費者的需要?」先站在消費者立場來想,他們需要什麼、願意出多少錢來購買,再來生產商品及定訂價格。

簡單來說:行銷就是如何將商品讓消費者接受並賣給消費者,企業進行行銷活動會先運用行銷STP策略來確定目標客戶族群,再配合行銷4P的基本策略來滿足消費者需求。

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